阿里双11第二个售卖期 美妆多个品牌表现佳 家电家居行业受惠政府补贴
2024-11-11 15:39 
阿里巴巴（9988）今年双11全球狂欢季第二个售卖期早前于10月31日晚上8时开始，直至11月11日，不同行业、品牌均录得出色表现及增长。截至今早凌晨零时，成交额破亿元人民币的美妆品牌数达79个；家电家居行业受惠于政府补贴与平台优惠，超过1,200个单品成交额破千万元人民币，其中包括200多个天猫双11期间首发的新品。
双11｜各行业品牌最新表现
美妆行业：
国际品牌备受青睐，华伦天奴（Valentino）、伊菲丹（Evidens de Beauté）等品牌成交额按年增长超过100%。海蓝之谜（La Mer）、赫莲娜（Helena Rubinstein）、SK-II、肌肤之钥（Clé de Peau Beauté）、蜜丝婷（Mistine）、科颜氏（Kiehl's）、汤姆福特（Tom Ford）等多个国际品牌成交额按年增长超过50%。
国货品牌方面，珀莱雅（PROYA）稳居成交额首位，经典国货品牌双妹成交额亦实现近200%的增长，可丽金（COLLGENE）、林清轩、雏菊的天空（Daisy Sky）等成交额按年增长超过100%。
家电家居：
海尔、美的、追觅、戴森（Dyson）、源氏木语、林氏家居、水星等139个家电家居品牌成交额破亿元人民币；东芝、MOVA、栖作、亚朵星球等超过9,600个品牌成交额翻倍。
3C数码行业：
苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、DJI（大疆）、任天堂等34个3C数码品牌成交额破亿元人民币。vivo、iQOO、机械革命、影石等超过1,100个品牌成交额同比翻倍。多个品牌亦在天猫首发手机数码等新品，推动销量强劲表现。vivo手机成交额同比去年双11增长190%，大疆品牌成交额同比增长超过100%。
服饰行业：
66个品牌成交额破亿元人民币。波司登、UNIQLO（优衣库）成交额破10亿元人民币。UGG、ubras、Victoria's Secret、高梵、鸭鸭、雪中飞成交额破亿元人民币。BIRKENSTOCK、13demarzo、WE11DONE等国际潮流品牌成交额同比均翻倍。
此外，首次参加天猫双11的新品牌迎来成交高峰，潮牌女装Dunst、箱包品牌CierraKorey、潮牌男装COVERNAT首次参加双11，成交额均破千万元人民币。
直播：
成交额破亿元人民币的直播间已超过100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超过100%。
今年双11，消费者和品牌方在直播上全面转向专注品质。专业主播势头强劲，品牌官方销售爆发强劲，CRD克徕帝天猫官方旗舰店、vivo手机官方旗舰店、Lululemon官方旗舰店等均录得同比数倍增长。
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