世界盃｜卡塔爾球場落「中國第一」廣告 海信涉違法急撤標語

卡塔爾世界盃全球矚目，無法躋身決賽周的中國，獲多家中資公司以廣告方式踩入卡塔爾球場。不過，最近海信家電（921）母企、熱衷贊助大型賽事的老牌中資企業海信集團，因打出「中國第一，世界第二」中文字廣告，卻因違反中國《廣告法》而換成「中國製造，一起努力」，事件持續在內地引起討論，有網民指海信營銷手段太高明，也有人發問：「既然世界第二，那第一是誰？」

內媒早前報道，內地《廣告法》禁止使用「第一」、「世界級」等字眼，雖然廣告在卡塔爾展示，難以用此法監管，可是由於中國有轉播世界盃，有律師認為，只要調查認定屬於面向中國境內受眾的廣告行為，中國當局有機會仍可進行相應審查。同時律師指，這些用詞沒有獲得權威機構認可，也沒明確顯示如何統計，而且只是針對海信旗下電視產品，並非全部產品，或對消費者產生誤導之嫌，認為可能違反了《反不正當競爭法》，即用虛假或引人誤解的宣傳，來欺騙、誤導消費者。

中國第一指電視出貨量
面對爭議，接近海信的內部人士透露，該廣告語指的是指海信電視的出貨量，根據業內比較權威數據，這個說法不見得有問題。海信在11月25日也在投資者互動平台上回應，表示是引用行業諮詢機構AVC Revo的報告數據，指出海信系電視在2022年首10個月的市佔率位居全球第二、中國第一。

多圖看清中資企業買廣告居然這麼瘋狂

海信在卡塔爾世界盃打出「中國第一 世界第二」廣告後引起討論，被指違反中國《廣告法》 ​ ​

有不少人問，誰是世界第一？

引起爭議後，海信悄悄將廣告語改為「中國製造 一起努力」

海信在2016年歐洲盃和2018年俄羅斯世界盃上均曾打出「海信電視 中國第一」標語

彼時並未受到《廣告法》約束

海信2018年贊助俄羅斯世界盃，打出俄語廣告CMOTPN Hisense!（意為哇，看，海信！）被指巧妙，收穫無數好評

海信早年還曾是澳網公開賽唯一中國品牌贊助商，一口氣連續贊助7年

海信廣告語在卡塔爾世界盃走紅，此前已是多項體育賽事資深贊助商

被視為小米（1810）勁敵的另一個中國手機品牌vivo此次也有份贊助本屆世界盃

中國乳製品企業蒙牛也多次出入世界盃球場，上屆世界盃中，蒙牛打出「自然力量 天生要強」

蒙牛在今年世界盃中的搶鏡能力不輸海信

中國前首富王健林創辦的萬達集團今年同vivo、海信和蒙牛一併成為卡塔爾世界盃最大贊助商

抖音為了參與世界盃在內地的轉播，付出超過10億元人民幣

海信狂贊助體育賽事「有錢任性」
1969年成立的海信，是個不折不扣的體育賽事「發燒友」，曾連續贊助7年澳網打入澳洲市場，隨後接連贊助F1賽事車隊、美國NASCAR汽車賽以及歐洲電子競技俱樂部Fnatic等。2016年歐洲盃以及上屆俄羅斯世界盃，海信兩度將「海信電視，中國第一」的標語鋪排在球場四周，被稱為最「有錢任性」的「刷屏」公司。

中國銀彈攻勢 「進入」世盃決賽周
除了海信，中資企業在本屆世界盃上存在感亦極強，令網民感歎雖然沒有中國隊，但中國無處不在。早前從香港退市的萬達、蒙牛（2319）、vivo及海信的中國企業，合共豪擲13.95億美元（約108.53億港元）成本屆最大贊助商，超越美國企業贊助的11億美元。

內地領導機關共青團中央委員會，還專門推出一文《這屆世界盃含「中」量有點高！從大熊貓到中國製造，能去的都去了》，列出中國承建的球場、太陽能光伏電站，以及中國義烏生產的約70%世界盃周邊商品等等。內媒指，內地社交網站抖音及小紅書等，也借勢首次參與世界盃在內地的轉播，抖音為此付出超過10億元人民幣（約11億港元）。