資生堂旗下BAUM撤出中國市場 稱品牌戰略調整

資生堂旗下高端護膚品牌BAUM（葆木）將撤出中國市場。據內媒引述葆木天貓旗艦店公告指出，7月10日起不再接受新訂單，8月10日前會由店舖處理售後需求，其後則僅能透過電話諮詢。此外，BAUM在中國第一家概念店專櫃「上海芮歐百貨專櫃」亦已顯示為停業狀態。

對於關店原因，資生堂中國相關負責人則向內媒表示，「BAUM品牌因戰略調整，決定停止在中國市場的產品銷售」。

核污水排海 影響日系美妝銷售

報道又提到，自從日本核污水排海後，日系美妝受到市場排斥及銷售額下滑，令資生堂今年加快調整中國業務，並以「加速核心品牌增長」為重要方向，一方面撤下中國專櫃、出售個護業務，一方面則推動醉象（Drunk Elephant）進入中國。

業績則顯示，2023年資生堂在中國市場淨銷售額按年減4%至2,479億日圓（約120億港元），其中上半年「資生堂」和「CPB」銷售額整體保持強勁增長，惟下半年受核污水排海後、日本產品購買被抑制和景氣度惡化影響，轉為按年負增長。不過，資生堂今年首季中國市場淨銷售額錄得555億日圓（約27億港元），按年仍增長4.2%。

至於BAUM是資生堂在2020年推出的高端護膚品牌，主打天然、無添加的概念，直到2021年打入中國市場，涵蓋臉部護理、手部護理、香氛等產品，單價在240到890元人民幣之間。