调研洞悉|全球媒体使用量的变化

有市场调查显示，未来十二个月媒体使用量的增长全由数码媒体推动。

调查由YouGov于去年十月十八日至十一月八日进行，涵盖全球十七个地区，近二万名十八岁或以上的消费者。

报告预料，串流媒体在未来十二个月将录得显著增长。调查结果显示，疫情大流行加速了串流媒体于过去十二个月的增长，约五分二的受访者表示于过去十二个月对串流媒体的使用量增加。另外，逾四成受访者表示将在未来十二个月维持现有的用量，以及近三成料会增加用量。

调查亦显示，疫情大流行下，社交媒体成为人与人之间联系及互动的首要渠道。数据显示，全球三分一的受访者表示于过去十二个月对社交媒体的使用增加。另外，近半数受访者表示于未来十二个月会维持现时社交媒体的使用量，以及近四分一预料会增加使用量。

调查亦发现，疫情大流行为音乐串流注入催化剂。数据显示，近四分一的受访者于过去十二个月增加使用音乐串流媒体。预料在未来十二个月，逾四成受访者会维持现时对音乐串流的使用量；表示会增加使用量更达两成，增长率将超越直播电视、收音机及播客。

最后，调查亦显示，过去十二个月，受疫情影响，受访者对报章及杂志资讯的需求有明显增幅。整体而言，逾两成受访者表示疫情下多阅读报章及杂志的内容（包括綫上及綫下的报章及杂志）。另外，逾半数受访者表示将于未来十二过月维持对报章及杂志的使用量，以及约两成表示会增加其使用量，主要是由綫上报章及杂志带动。李立贤
星岛新闻集团市场调研总监