送机票吸旅客来港 成本效益更胜消费券

2023-02-03 00:00

港府昨天举行「你好,香港!」启动礼,公布吸引旅客重来香港大计,除了开展全球大型宣传活动,即时向入境旅客派发100万份消费优惠券外,下月起更将会向世界各地旅客派发50万张免费机票。这将是世界史上最大手笔推动旅游经济计画,有望成为疫后吸引游客回流的重大诱因,甚至在加快经济复苏上,比派发电子消费券更具成本效益。
配合优惠券缔旅游零售多赢格局

特首李家超在主持启动礼时指,将透过连串活动向全世界说好香港故事、推广香港商机、文化景点及旅客体验,并会派发50万张机票,吸引海内外旅客来港看看香港疫后的变化和机遇。免费机票将于下月起6个月内派发,本港3家航空公司会根据各地不同法规,透过大型抽奖、先到先得登记、游戏,以至买一送一方式送出,期望可为香港带来逾150万位入境旅客。

这次宣传香港旅游活动可谓大手笔,单是初期宣传开支已达1亿元,包括邀请3位土生土长、在全球拥有庞大粉丝的艺人郭富城、郑秀文和陈慧琳拍摄宣传短片,向全世界推介香港美景、文化艺术新景点、绿色旅游和地道美食,并邀请全球名人、网红、旅游媒体亲临香港体验。

这些宣传活动有助向外界传递「香港回来了」的讯息,但始终属于口惠,不及送机票和消费优惠券实际,因涉及真金白银,让旅客感受到来港旅游可享受很多优惠。出外旅游往往是结伴同行,假如航空公司采用买一送一方式派发免费机票,意味海外旅客只需买一张来回机票,便可两人同行,无疑是可节省旅费,再加上旅发局在口岸向入境旅客派发消费优惠券,有望吸引三五知己相约来港旅游消费,令短中期可增加来港旅客流量,带动酒店、餐饮和零售业生意,加快香港经济复苏步伐,带来多赢格局。

虽然当局没透露送机票所涉及的实际金额,但机管局在三年前表明向本地航空公司预购50万张机票作疫后振兴旅游业之用,总值20亿元。若以买一送一方式送机票来计算,送50万张机票可带来100万名旅客,以疫前每名过夜旅客人均消费约6000元计算,便可为本港带来60亿元外汇收益,激发的乘数效应非常可观,比向市民派发电子消费券更具成本效应。

香港是一个细小外向型经济体,十分倚赖外贸,并非靠内部消费为主。过去三年疫情被逼封关,在没有旅客下经济持续下滑,当局两度向每名合资格市民派发合共1.5万元消费券,希望藉此刺激本地消费,提振经济,但成效相当短暂,在派发消费券当月,该月消费录得双位数增长,翌月消费便急跌。可是每次派消费券所耗费公帑不菲,派5000元消费券涉及300亿元,但所带来的乘数效应却不是以倍数计,纯属塘水滚塘鱼,以致社会对再派发消费券感到犹豫。

此外,当局选择下月起向海内外旅客派免费机票,时间上相信是想配合入境检疫全面松绑的旅游新局面。港府正与内地商讨下阶段通关,消息指有望很快便会取消出入境配额及核酸检测,意味届时旅客经香港进入内地便不再受限制,是来港最佳时机,不管是旅游、营商、公干均不会再有障碍,有望成为吸引更多旅客来港的另一诱因。
宜设定条件勿让BNO港人钻空子

免费机票派发的具体安排,虽然交由3家本港航空公司自行决定,但港府在操作上也应加强监察,确保机票是分配给真正想来香港旅游和公干的海外旅客手中,以免让持BNO移民英国的港人钻空子「搵着数」,因他们仍未符合入英国籍,理论上身分仍是港人。

疫后旅游业百废待兴,港府送免费机票作为吸引旅客手段,亦可让海外国家正确了解香港疫后状况,并展现香港复常的新魅力,业界亦可向旅客提供更多优惠,让其感到宾至如归,回国后大谈亲身体验,愿推介朋友来港旅游,将有助香港旅业复苏。
 

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