内容农场博流量 滥发假新闻吸金

「紧急贷款：香港特区政府联合香港各金融机构，无条件为失业人士、紧急困难和不良信用人群提供180天无息贷款……」近日Facebook涌现相信属内容农场（content farm）制作、附有特首李家超等官员的假新闻广告贴文，谎称政府推出上述惠民新措施，点击相关连结却进入一个「中转网站」，再点击便转往持牌财务公司、银行或保险公司网页，并非涉及诈骗等不法活动的虚假网站，动机未明。有熟悉资讯科技的学者接受《星岛》访问时指出，其用意是引诱网民点击广告进入其自设的「中转网站」，以增加该网站流量，继而吸引第3方在网站投放广告或出售网站，务求牟取大额利润。

《星岛》记者近日浏览Facebook发现众多标题「吸睛」的「无息贷款」贴文，其中一则附有特首李家超的相片，内容指政府与各金融机构无条件为失业、经济困难和有不良信用人士提供180天无息贷款，又指可「查看（贷款）额度」，记者点击却进入一个「中转网站」，页面可见附有4个选项的网页，包括「我今天急用钱」、「个人不良信用贷款5000已批准」等，逐一点击发现转往不同的持牌财务公司和银行贷款页面，经查核网址证实不是虚假诈骗网站。此外，其他假新闻贴文内容包括有「八达通卡无息贷款」、「香港政府将与XX香港(某银行)推出新的贷款方式」等。
假借司长模样  宣传医疗保险

财政司司长陈茂波的相片亦被利用作假新闻贴文，内容指政府于10月5日通过《市民健康法案》，将为45岁以上人士提供免费医疗保险，记者点击亦进入一个有多个选项的「中转网站」，再逐个点击发现转往不同保险公司网站。

另一则假新闻又盗用特首李家超的相片，内容称政府从10月12日起透过「新医疗保险计划」为50岁以上老人提供免费植牙，点击又进入「中转网站」，列出了「老年人植牙」、「廉价老人植牙」、「植牙价钱」、「我附近的植牙」供选择，逐一点击竟转往本港和深圳的牙医诊所。

其他假新闻贴文包括政府资助市民植发，内容指衞生署近期宣布开放大量资助名额，「只要符合这个条件，就可以免费植发，点击查看」，点击发现同样经「中转网站」转往不同植发公司。
贴文附赞助字眼  未连结诈骗网站

综合而言，诸多假新闻贴文格式相似，相信是擅于弄虚作假的内容农场（content farm）制作，这些贴文均附有「赞助」字眼，代表是付费广告，同样经过「中转网站」再连结往不同合法商家的网址，没有连结诈骗等不法活动的虚假网站，始作俑者的动机未明。

香港专业进修学校协理副校长林森教授接受《星岛》记者访问时表示，内容农场在Facebook发放内容低质但非常吸引眼球的广告是为了获取点击率，「散发各种哗众取宠的广告，引流到他们在社交平台或其他网址注册的『中转网站』，网民在通常情况下会再次点击查看下文，这样网站就获得了较高的点击率。」

林森教授续指，「中转网站」获得较高点击率后，经搜寻引擎搜索会获得较前位置的排位，有利其曝光率。他强调，点击率高代表获得较大流量，最终有利于其变现，「流量套现有好多种方式，一是可以吸引客户投放网络广告牟利，甚至以较理想的价钱将『中转网站』打包售予有兴趣的第三方。」
点击率高谷曝光  吸引客户落广告

对于垃圾广告最终引流到持牌财务公司、银行等正规公司的做法，林森教授解释，Facebook平台会利用人工智能（AI）技术监测用户发放的广告贴文，但只会对一些特别敏感的用词和违规用语进行过滤，审核通过后便不过问，除非收到其他用户投诉，平台才会以人手审核，故此内容农场将垃圾广告引流到正规公司，是为了避免网民投诉引起Facebook调查而将广告下架，而获得流量的正规公司一般也不会主动投诉，令内容农场自建的「中转网站」长时间获取更高的流量，从而增加其变现能力。