官媒评Beneunder IPO：营销费用蚕食利润 应思考如何保障产品质量

人民日报下属新闻网站人民网撰文评论日前准备赴港IPO的户外品牌Beneunder(蕉下控股)，近年营销费用超过销售成本，称Beneunder具有UPF+50防晒效果的自家黑科技「L.R.C黑胶涂层」，其他品牌几十元的产品也具有同样防晒效果，而Beneunder产品价格至少高出几倍。

同时，Beneunder产品受到多起投诉，主要涉及虚假发货、质量差、虚假宣传等，文章指，Beneunder并没有自己开设工厂生产，而是委托厂商进行生产，导致因生产厂家众多，制造工艺参差不齐，因此文章称如何保障产品质量是一个难点。

文章还将Beneunder与Uniqlo和探路者等品牌在中国线下门店数量作对比，Beneunder只有66家，而其他品牌近1000家，称「面对具有产业链优势、影响力更大、性价比较高的传统服装品牌，如何保持市场优势，牢牢守住市场份额，对Beneunder将是一个重要挑战。」

Beneunder创立于2013年，4月8日向港交所(00388)递交招股书，拟今年于主板上市，集资3亿-5亿美元。