Netflix平价吸客奏效 广告订阅方案活跃用户逾4,000万 另与NFL达成直播协议

2024-05-16 12:16

Netflix平价吸客奏效 广告订阅方案活跃用户逾4,000万 另与NFL达成直播协议
Netflix平价吸客奏效 广告订阅方案活跃用户逾4,000万 另与NFL达成直播协议

美国串流平台Netflix(NFLX)周三公布,内置广告的订阅方案全球累积逾4,000万名每月活跃用户,较1月公布的2,300万名订阅人数几乎升1倍,反映更便宜的订阅方案成功吸引到新用户。此外,Netflix指今年圣诞节当天将直播两场国家橄榄球联盟(NFL)比赛,而且明后两年的圣诞节至少会直播一场比赛。

拟推出自家广告平台

Netflix表示,将推出自家广告平台,并不再与微软(MSFT)合作开发有关技术,并提到微软仍是其程式化广告合作夥伴,但The Trade Desk、Google Display & Video 360和 Magnite等其他广告科技公司也将加入。

集团今年稍后时间将开始在加拿大测试广告科技平台,并计划明年第二季末在美国推出,目标是2025年底前将该平台推广到全球各地。

40%注册用户拣最平方案

事实上,Netflix于2022年11月首次推出内置广告的订阅方案,同时也在去年致力解决「寄生户」问题,以在用户增长放缓下提高收入。目前Netflix在提供广告版订阅方案的国家或地区中,40%注册用户均选择这种最便宜的订阅服务。

此外,集团目前拥有2.7亿订阅用户。相比之下,迪士尼(DIS)旗下Disney+全球订阅人数达1.176亿,由Max领导的华纳兄弟探索频道的串流媒体部门则拥有9,960万人订阅,这两家公司近期也宣布推出捆绑出售的串流媒体服务,以避免用户结束订阅,推动串流媒体业务获利。

传每场NFL比赛付7,500万美元

另一方面,Netflix经历多年阻力后,将首次真正踏入体育赛事直播领域,而过往体育赛事、尤其是NFL被视为传统电视的防线,如今也成为了串流媒体的推动力。

集团联合行政总裁Ted Sarandos表示,Netflix已达成直播协议,可以选择在未来几年直播一到两场比赛,并以2024年作为测试。虽然双方均未有披露NFL交易条款,但有消息指Netflix将为每场比赛支付约7,500万美元。

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