Netflix平价吸客奏效 广告订阅方案活跃用户逾4,000万 另与NFL达成直播协议

美国串流平台Netflix（NFLX）周三公布，内置广告的订阅方案全球累积逾4,000万名每月活跃用户，较1月公布的2,300万名订阅人数几乎升1倍，反映更便宜的订阅方案成功吸引到新用户。此外，Netflix指今年圣诞节当天将直播两场国家橄榄球联盟（NFL）比赛，而且明后两年的圣诞节至少会直播一场比赛。

拟推出自家广告平台

Netflix表示，将推出自家广告平台，并不再与微软（MSFT）合作开发有关技术，并提到微软仍是其程式化广告合作夥伴，但The Trade Desk、Google Display & Video 360和 Magnite等其他广告科技公司也将加入。

集团今年稍后时间将开始在加拿大测试广告科技平台，并计划明年第二季末在美国推出，目标是2025年底前将该平台推广到全球各地。

40%注册用户拣最平方案

事实上，Netflix于2022年11月首次推出内置广告的订阅方案，同时也在去年致力解决「寄生户」问题，以在用户增长放缓下提高收入。目前Netflix在提供广告版订阅方案的国家或地区中，40%注册用户均选择这种最便宜的订阅服务。

此外，集团目前拥有2.7亿订阅用户。相比之下，迪士尼（DIS）旗下Disney+全球订阅人数达1.176亿，由Max领导的华纳兄弟探索频道的串流媒体部门则拥有9,960万人订阅，这两家公司近期也宣布推出捆绑出售的串流媒体服务，以避免用户结束订阅，推动串流媒体业务获利。

传每场NFL比赛付7,500万美元

另一方面，Netflix经历多年阻力后，将首次真正踏入体育赛事直播领域，而过往体育赛事、尤其是NFL被视为传统电视的防线，如今也成为了串流媒体的推动力。

集团联合行政总裁Ted Sarandos表示，Netflix已达成直播协议，可以选择在未来几年直播一到两场比赛，并以2024年作为测试。虽然双方均未有披露NFL交易条款，但有消息指Netflix将为每场比赛支付约7,500万美元。

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