理財錦囊｜認識行為經濟學 避開購物陷阱 聰明消費

 聰明消費 理財錦囊

不少消費者受到廣告宣傳影響，每天不斷購物，大家應該聰明消費。《最愛女人購物狂》劇照

商家要你不停消費，盡量購買最多貨品，但你實際上用不到。《三十而已》 劇照

這書值得閱讀之處，在於作者教大家避開各種促銷陷阱。

人們沉迷網絡遊戲，除了遊戲好玩外，也不想浪費所獲得的分數或獎品。《愛回家之開心速遞》劇照

這本書讓大家了解不理性消費，原來是笨孩子所為。《熟女強人》劇照

當在超市花了數百元購物時，看見收銀機前價值10元朱古力，感覺數目較細，便會毫不在乎掏錢購買。

人容易做出不理性的消費，買下自己不需要的東西。

書中解釋市場現象，並避開投資詐騙，讓你在工作、投資、人生做出更好的選擇！

衝動購物、跟風投資，只會導致財富下降，

本書主要用漫畫和圖形來講解。

勿衝動購物 小心理財
　

　

作者在東京工業大學社會工學系畢業後，任職於大型廣告公司，後來自立門戶從事市場行銷及品牌顧問工作。他愛探究消費心理、解釋市場現象，並避開投資詐騙，讓你在工作、投資、人生做出更好的選擇！

這書的副標題很長，「洞悉衝動購物、跟風投資、網絡沉迷的心理，掌握深層消費關鍵」，不過也夠精簡直白，你用不着翻書也知道作者想要表達甚麼，當然，當你花一個悠閒下午茶時間閱讀一下，保證「有錢落袋」，我是說真的，因為第一個讀後感就是回憶當年老人家教仔︰「你東不成西不就，結果窮過你老竇。」
    
話說那位受教的是一個收入不錯的年輕人，不過，人生好像沒有太大理想，也沒有像老一輩的掙錢為求創業做老闆的意願，更不太理會女朋友的媽媽三令五申要他「儲蓄做首期，買樓先可以娶我個女」的要求，總之，得閒去日本旅行，又愛揸車、買名牌，原本大家認為他打份好工，猶勝當一輩子中環白領的老竇，殊不知，只有汽車沒有樓，還有一筆卡數未找，於是當爸爸的沒有氣去教這個愛消費又沒有理財規劃的「衰仔」，只好請來世伯代他教仔。

筆者不太懂經濟學，因為當年考進經濟系必須有良好數學成績，瞄過經濟學系同學的教科書，甚麼數量經濟，我以為是太空科技手冊，為何這麼多方程式？愛因斯坦呀？其實經濟學是普通常識，作者在序言輕輕為大眾開啟了這門學問的大門。「所謂的經濟，是一套為了讓人們過上富裕生活，生產人們所消費的物品和服務，並確實送達需要之處的系統」。理所當然，身為消費者的我們，每一個人都是經濟的主角。所有人每天都會進行的購物，是了不起的經濟活動。

行為經濟學 心理解構

   

甚麼是行為經濟學？這是「經濟學+心理學=行為經濟學」，本書主要用漫畫和圖形來講解。行為經濟學與經濟學有甚麼分別，學來有甚麼功用？原來過往的經濟學太過理性，基本上是脫離了一點人性化生活。作者說︰「在以往的經濟學中，『人類不理性的行為和判斷』都只是例外。然而，從行為經濟學對人類心理和行為的驗證中已經得知，這些行為都是遵循既定的法則發生。」所謂既定的法則，是指「心理學」的研究範疇，換言之，正統經濟學是一個理性的、純科學的解構分析，直接可以用「上帝的語言」——即數學公式去表達，但現實經濟行為，是依循心理的、感情的「人類的思維」行事。作者老本行是搞廣告，他的專業是去捉消費者心理來促銷商品服務，如是者，來一個逆向工程，便搖身一變成為行為經濟學達人。

大腦不理性 任意消費

    

這書值得閱讀之處，在於作者教大家避開促銷陷阱，商家要你不停消費，盡量買最多而你實際用不着，但具有「買回去的一剎那」的強大滿足感。值與不值得，我說，都是觀點與角度，我的年輕朋友認為「值得」，趁青春時刻享受消費滿足感，難道留下大把錢入老人院？他爸爸和世伯當然認為不值，因為人生除消費的一剎那開心，並不代表永恆。如果我係世伯，會送贈年輕人這本書，讓他自行了解「大腦不理性」的消費，原來是笨孩子所為，那便足夠。
文：王文宇 圖：星島圖片庫、摘自《一定要懂的行為經濟學》

《一定要懂的行為經濟學》

作者：橋本之克
譯者：鍾嘉惠
出版：萬里機構
定價：$128

 

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