理財錦囊|認識行為經濟學 避開購物陷阱 聰明消費

2024-05-21 00:00

 聰明消費 理財錦囊

不少消費者受到廣告宣傳影響,每天不斷購物,大家應該聰明消費。《最愛女人購物狂》劇照
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商家要你不停消費,盡量購買最多貨品,但你實際上用不到。《三十而已》 劇照
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這書值得閱讀之處,在於作者教大家避開各種促銷陷阱。
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人們沉迷網絡遊戲,除了遊戲好玩外,也不想浪費所獲得的分數或獎品。《愛回家之開心速遞》劇照
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這本書讓大家了解不理性消費,原來是笨孩子所為。《熟女強人》劇照
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當在超市花了數百元購物時,看見收銀機前價值10元朱古力,感覺數目較細,便會毫不在乎掏錢購買。
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人容易做出不理性的消費,買下自己不需要的東西。
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書中解釋市場現象,並避開投資詐騙,讓你在工作、投資、人生做出更好的選擇!
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衝動購物、跟風投資,只會導致財富下降,
衝動購物、跟風投資,只會導致財富下降,
本書主要用漫畫和圖形來講解。
本書主要用漫畫和圖形來講解。

勿衝動購物 小心理財
 

 


作者在東京工業大學社會工學系畢業後,任職於大型廣告公司,後來自立門戶從事市場行銷及品牌顧問工作。他愛探究消費心理、解釋市場現象,並避開投資詐騙,讓你在工作、投資、人生做出更好的選擇!

這書的副標題很長,「洞悉衝動購物、跟風投資、網絡沉迷的心理,掌握深層消費關鍵」,不過也夠精簡直白,你用不着翻書也知道作者想要表達甚麼,當然,當你花一個悠閒下午茶時間閱讀一下,保證「有錢落袋」,我是說真的,因為第一個讀後感就是回憶當年老人家教仔︰「你東不成西不就,結果窮過你老竇。」
    
話說那位受教的是一個收入不錯的年輕人,不過,人生好像沒有太大理想,也沒有像老一輩的掙錢為求創業做老闆的意願,更不太理會女朋友的媽媽三令五申要他「儲蓄做首期,買樓先可以娶我個女」的要求,總之,得閒去日本旅行,又愛揸車、買名牌,原本大家認為他打份好工,猶勝當一輩子中環白領的老竇,殊不知,只有汽車沒有樓,還有一筆卡數未找,於是當爸爸的沒有氣去教這個愛消費又沒有理財規劃的「衰仔」,只好請來世伯代他教仔。


筆者不太懂經濟學,因為當年考進經濟系必須有良好數學成績,瞄過經濟學系同學的教科書,甚麼數量經濟,我以為是太空科技手冊,為何這麼多方程式?愛因斯坦呀?其實經濟學是普通常識,作者在序言輕輕為大眾開啟了這門學問的大門。「所謂的經濟,是一套為了讓人們過上富裕生活,生產人們所消費的物品和服務,並確實送達需要之處的系統」。理所當然,身為消費者的我們,每一個人都是經濟的主角。所有人每天都會進行的購物,是了不起的經濟活動。


行為經濟學 心理解構

   

甚麼是行為經濟學?這是「經濟學+心理學=行為經濟學」,本書主要用漫畫和圖形來講解。行為經濟學與經濟學有甚麼分別,學來有甚麼功用?原來過往的經濟學太過理性,基本上是脫離了一點人性化生活。作者說︰「在以往的經濟學中,『人類不理性的行為和判斷』都只是例外。然而,從行為經濟學對人類心理和行為的驗證中已經得知,這些行為都是遵循既定的法則發生。」所謂既定的法則,是指「心理學」的研究範疇,換言之,正統經濟學是一個理性的、純科學的解構分析,直接可以用「上帝的語言」——即數學公式去表達,但現實經濟行為,是依循心理的、感情的「人類的思維」行事。作者老本行是搞廣告,他的專業是去捉消費者心理來促銷商品服務,如是者,來一個逆向工程,便搖身一變成為行為經濟學達人。


大腦不理性 任意消費

    

這書值得閱讀之處,在於作者教大家避開促銷陷阱,商家要你不停消費,盡量買最多而你實際用不着,但具有「買回去的一剎那」的強大滿足感。值與不值得,我說,都是觀點與角度,我的年輕朋友認為「值得」,趁青春時刻享受消費滿足感,難道留下大把錢入老人院?他爸爸和世伯當然認為不值,因為人生除消費的一剎那開心,並不代表永恆。如果我係世伯,會送贈年輕人這本書,讓他自行了解「大腦不理性」的消費,原來是笨孩子所為,那便足夠。
文:王文宇 圖:星島圖片庫、摘自《一定要懂的行為經濟學》


《一定要懂的行為經濟學》

作者:橋本之克
譯者:鍾嘉惠
出版:萬里機構
定價:$128

 

延伸閱讀:跨世代職場|聆聽Z世代心聲 創造雙贏

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