【創科廣場】網購拍賣拓廣告市場 程式銷售推精準營銷

分類買賣平台Carousell Group （Carousell旋轉拍賣集團）是亞洲區的準獨角獸網購拍賣平台，估值已逾9億美元；去年獲韓國Naver領投的財團，再投資8000萬美元，期望未來3至4年內轉虧為盈。

Carousell宣布成立Carousell Media Group，集中在香港、印尼、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、台灣和越南市場，為集團品牌下的Carousell旋轉拍賣、Mudah.my、Cho Tot 和OneKyat等平台提供廣告方案。

Carousell期望透過網上廣告增加收入，顯示電商開拓廣告收入，已是大勢所趨；去年10月，網上零售商Amazon公布業績，第3季廣告收入竟高達54億美元，較去年同期急升達51%，網購平台已成廣告商的投放對象。

聯繫千禧世代

疫情期間，網購拍賣平台銷量急升，Carousell平台也是獲益者之一，積極發展各項家居服務上架。廣告早已是Carousell的收入主要來源，在市場提供多種投放廣告模型；包括針對最具購買傾向觀眾，亦可針對建立品牌的效應，目前在新加坡報業控股（SPH）和新傳媒集團（Mediacorp）合資的「新加坡媒體廣告交易平台」（Singapore Media Exchange，SMX）上，可供客戶自動程式化投放廣告。

Carousell Media Group董事總經理JJ Eastwood表示：「Carousell Media Group工作是建立品牌與千禧世代之間的聯繫。平台主要用戶為年輕人，超過七成Carousell平台用戶年齡介乎20至35歲。年輕一代熱衷於以平台買賣，塑造我們獨特市場定位，幫助品牌與主流年輕消費群體建立聯繫，了解新一代的消費習慣和態度。」

Eastwood說：「吸引廣告商廣告策略，包括善用各地區用戶購買意欲、大規模推廣，以及精準鎖定目標對象。除此以外，希望建設一個透明度高、符合品牌安全廣告平台，履行社會責任。」

多家國際品牌透過Carousell聯繫年輕客戶，以宏利保險為例，宏利新加坡副總裁兼品牌、市場企劃及贊助總監Cheryl Lim表示：「Carousell旋轉拍賣是宏利新加坡『Life Goes On』活動廣告夥伴。

透過Carousell方案，把千禧世代識別為廣告受眾，吸引運動鞋狂熱愛好者參與抽獎，以贏取運動鞋。Carousell與千禧市場聯繫，吸引潛在客戶，超出預期。」

JJ Eastwood為廣告科技專家，擁超過20年廣告經驗，帶領品牌屢創高峰。2012年，Eastwood在eBay推出了澳洲最大私人程式化買賣平台，其後協助Rocket Fuel開拓亞太地區業務，繼而在澳洲哈芬登郵報擔任行政總裁。近年，他帶領Rakuten Advertising 在亞太地區拓展程式化廣告業務、聯盟營銷及搜尋業務。