【慎思而行】以「如水」哲学挽救国际形象

最近，美国商业杂志《财富》（Fortune）刊登了一篇由居港五十年的金融界人士Alan Smith所写的文章，题为《所谓的「香港敍述」错在哪里》（What the 'Hong Kong Narrative' gets wrong）。作者指出，每当提及香港，国际媒体便执迷于年轻的民主抗争者被中央政府欺压的单一敍述，一方面夸大《国安法》实施和警察执法的祸害，另一方面忽视抗争者的野蛮行为和香港的形势在中美博弈中的含意。无可否认，自反修例运动以来，香港以至中央政府在国际舆论上一直处于捱打局面，说明对外宣传的工作存在明显短板。

透过外宣影响国际舆论，不但是为了让投资者放心，更对内外的政治形势举足轻重。就以英国开启BNO签证通道一事为例，即使是普遍排拒移民的英国保守党支持者，仍对政策表示欢迎，正是因为他们对国际舆论上的主旋律特别受落，认为该国拥有道义和历史责任「拯救」香港人民。港府要是想抑压港人移民或对外求援的声势，唯有扭转外国人民对香港的既定印象，从而增加外国政府插手的成本。

在反修例运动期间，港府曾于多份国际报章登广告，强调香港仍然拥有各种自由。然而，这种官方宣传只属硬销，说服力委实有限。至于传统的国际媒体，例如BBC、CNN等的敍事角度亦非能轻易改变，毕竟它们大多拥有既定立场，而且政治化妆手法纯熟。即使是坐拥庞大资源的中国自家媒体CGTN也在外国屡屡碰壁，说明要与传统国际媒体直接抗衡并非易事。其实，港府去年年中已透过招标觅得国际公关公司Consulum为香港的国际形象救亡，惟未知是否因疫情影响，具体的行动暂时乏善可陈。

不过，观乎近年趋势，传统国际媒体的影响力和公信力已逐步下降，取而代之的是新兴的社交媒体和在社交媒体上如鱼得水的意见领袖，这正是未来国际舆论的兵家必争之地。港府可以做的，并不是在各大平台上开设官方帐户便完事，而是要先熟习这些平台的操作，并透过大数据掌握舆论风向。其次，既然自吹自擂不管用，不如借他人之口替自己讲话。有关部门可透过游说工夫主动争取外国的意见领袖，尤其是言论出众，不爱跟随西方主旋律，却有大批追随者的人士的加持。只要他们在Twitter上转发一条有利香港形象的贴文，已胜过中国外交部发言人或港府任何官员的千言万语。这些伎俩在国际上已谈不上新颖，因为更灵活、更具渗透性的方法已经存在，例如俄罗斯便经常被指透过制作和传播大量的「迷因」（memes）影响美国舆论。若港府仍不急起直追，未来只会在国际舆论战场上继续吃亏，这将为施政带来更大的掣肘。

江肇恒

民主思路理事