备战文凭试 通识议题｜VTuber文化 推动产业升级 虚拟直播主 吸睛也吸金

要成为网络红人，有人凭美貌，有人靠知识。但你又何曾猜想到，2021年影片分享平台YouTube的全球前30名获最多打赏的直播主中，竟然超过85%是由真人扮演动画虚拟角色——「虚拟直播主」。

事实上，「虚拟偶像」这个概念并不新，早在10年前，日本就有虚拟偶像「初音未来」，运用3D投影动画开演唱会。而「虚拟直播主」在直播平台上与观众互动，于近年在网络世界极速崛起。「虚拟直播主」横空出世，与青少年文化、疫情发展及科技全球化息息相关。与此同时，「虚拟直播主」未来的发展，也受到近年元宇宙热潮、人工智能技术所影响。

文：时光

新闻资讯摘录

VTuber年收入破千万港元

疫情带动数码娱乐事业发展，2021年影片分享平台YouTube全球前30名获最多打赏的直播主中，超过85%是虚拟直播主（Virtual YouTuber，简称VTuber），部分年收入更破千万港元；香港VTuber仍属小众文化，但相关文化产业已初步成形，有人做全职VTuber维生，亦有人想众筹将虚拟角色3D（三维）化，短短3个月内募得近28万资金。

「港V」带来的潜在商机固然不容忽视，但文化背后的成因也值得探讨，年轻一代将虚拟视为现实的一部分，在虚实交错的世界中，能否开拓新机遇？

如月（Rumii）是目前最受欢迎的香港VTuber，也是少有的全职VTuber，其频道有逾26,000人订阅。她透露，自己的收入与普通市民的平均月薪相若，主要来自直播打赏、会员月费制度，以及周边产品销售等，另外有四分一至五分一收入为广告，部分游戏厂商会付费，邀请VTuber在直播中宣传。根据资料，她曾在庆祝一周年时进行约3小时的特别直播，期间收到逾万元打赏。

资料来源：2022年9月1日《星岛日报》

元宇宙加速推动虚拟人产业

随着娱乐需求的增加、AI等技术不断反覆运算的环境下，中国虚拟人产业高速发展，而元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业升级。iiMedia Research（艾媒咨询）资料显示，虚拟偶像产业保持稳定增长态势，2021年，虚拟偶像带动整体市场规模和核心市场规模分别为1,074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将分别达到1,866.1亿元和120.8亿元。

艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在产品设计方面有较强的可塑性，能根据使用者需求进行改变，满足了用户的多元化需求。随着泛娱乐生态的繁荣发展，虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多綫上场景出现。元宇宙为虚拟人发展提供了契机，虚拟人的商业价值不断被挖掘和释放。

资料来源：摘自《2022年中国虚拟人行业发展研究报告》

VTuber一词起源于2016年，最初是由第一位虚拟主播绊爱（Kizuna AI）所创造，VTuber即是Virtual YouTuber的缩写。随着技术的进步与元宇宙的出现，虚拟的界綫也愈趋模糊，有愈多直播主以VTuber、动漫的方式重塑自己，令VTuber以更多的形式呈现。

重点认知1

理解何谓VTuber

「虚拟直播主」又称VTuber，以虚拟形象的外貌进行内容创作，模仿出跟真人一样的动作神情；最常见的内容有游戏实况、闲谈类和唱歌等。

VTuber的人数逐年增加，到了2021年10月，已超过16,000人。

根据2021年全年YouTube的「超级留言（Super Chat）」赞助排行，在前10名中，VTuber已霸占了前9名，仅有1名是以真面目示人的YouTuber，而如月（Rumii）是目前最受欢迎的香港VTuber。

VTuber是藉由「动态捕捉技术」和「Live2D建模」直播，前者是藉安置在头部与肢体上的动作传感器，将人物动作展现到虚拟角色上；后者则是使用Live2D建立虚拟角色模型，通过网络摄影机及软体实现模型的动作。

重点认知2

VTuber兴起的原因

疫情推动数码娱乐事业发展。自2020年疫情爆发以来，人们上网和看YouTube的时间剧增，直播文化也因此兴起，结合游戏和动漫元素创造出的VTuber成为大众焦点。

不少新世代深受二次元文化影响，而VTuber有着虚拟和现实的特质，通过有趣的二次元设定，让粉丝可以与动漫人物做朋友，打破二次元与三次元之间的阻隔，也是一种纾压方式。

资料显示，接近7成用户喜欢虚拟人物的外形和声音，而VTuber具备高塑造性、自由度及包容度，例如主播可以扮演完全不同的自己，而且以虚拟角色说话毋须忧虑太多，使得VTuber较传统YouTuber能带给粉丝更多样性的想像和互动。

另外，VTuber相较于传统明星艺人，不容易受绯闻影响，这也是VTuber普及和兴起的原因。

重点认知3

探讨VTuber的争议点

VTuber在网络上提供了大量直播、社群互动、直接对话，亦和粉丝建立了强烈的心理连结。年轻一代作为VTuber的消费主体，有人担心欣赏VTuber的年轻人只是为了逃避现实，而沉醉虚拟世界的社群网络。

比起面对面交流，人们在虚拟世界发言容易超越界綫，发言亦较为进取，有机会衍生网络欺凌、网络起底等偏差行为。由于虚拟角色和真实人物之间的界綫模糊，有些观众可能会把角色设定当真，而在发现事实后觉得受骗上当。

另一方面，Deepfake也是与VTuber相关的问题。Deepfake是英文Deep Learning（深度学习）和Fake（伪造）的混合词，指的是人工智能人体图像合成技术的应用，就是将已有的图像或影片叠加到目标图像或影片上。Deepfake技术自推出以来就争议不断，不少声音指出须立法遏制「盗脸」行为。

重点认知4

VTuber与元宇宙的关系

VTuber的发展关系到人工智能、3D建模、影像动作捕捉等技术。随着智能技术的不断发展，使得虚拟偶像的制作水平不断提升，在音乐平台、游戏、直播等更多綫上场景出现，世界各地渐渐出现更多VTuber。据统计，截至2021年末，已经出现了超过16,000个VTuber频道。

另外，闹得热哄哄的元宇宙，其特点之一是可以塑造个性化的虚拟形象，以AR、VR、物联网和区块链等新科技为基础，人人均可通过虚拟分身在元宇宙工作、社交和生活。大众很容易把VTuber及元宇宙联想在一起，而元宇宙的出现正正提供了更多虚拟场景，有创意与生命力的VTuber将是元宇宙的重要组成部分，加强与粉丝互动的同时亦创造商机，也加速了VTuber的发展。

资料回应题

细阅以下资料，然后回答问题。

1. 以下哪一项是与「虚拟直播主」VTuber有关的智能技术？

A. 人工智能
B. 3D建模
C. 影像动作捕捉
D. 全部皆是

2. 参考图表，试描述「虚拟直播主」在中国的发展趋势，反映了甚么情况？

建议答题方向

1. D
2. 「虚拟直播主」带动的市场规模由2017年的80.9亿元，预测会升至2023年的3,334.7亿元，升幅达41倍；而核心市场规模由2017年的8.1亿元，将升至2023年的205.2亿元，升幅达25倍；数字反映「虚拟直播主」带动的市场规模广泛，在音乐平台、游戏、直播等更多綫上场景出现。另外，带动的市场规模同比增长率及核心市场规模同比增长率，已经连续6年超过55%，反映「虚拟直播主」在市场的增长程度一直保持高企。

学习重点

「虚拟直播主」文化议题本质

「虚拟直播主」横空出世，与青少年文化、疫情发展及科技全球化息息相关。与此同时，未来新科技与元宇宙的到来，VTuber将会扮演一个领航的角色，贡献跟影响力都将超越真人。

VTuber合作的实境骚，渐渐将真实的事物在虚拟世界建构起来，与真实世界的生活经验结合，将会是未来的大趋势。

关键词

虚拟直播主 Virtual YouTuber
网红 Internet celebrity
二次元文化 ACGN culture
直播 Live streaming
自我概念 Self-concept
人工智能 Artificial intelligence
网络欺凌 Cyberbullying
网络起底 Doxxing
上网成瘾 Internet addiction

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