爱马仕业绩报喜 去年多赚364亿元 预告今年再加价9%「对中国市场有信心」
2024-02-10 10:06 
奢侈品牌连年加价成为了新常态，但无阻消费者购买意欲。法国奢侈品公司爱马仕（Hermès）公布，截至去年12月底的第四季度，销售收入达33.6亿欧元（约283亿港元），以稳定滙率计按年升17.5%，高于市场预期的14%升幅，表现在普遍低迷的奢侈品产业中持续一枝独秀。
爱马仕全年营收增长16%至134.27亿欧元（约1,132亿港元），净利上升28%至43.11亿欧元（约364亿港元），将发放每股10欧元的股利，同时向全球2.2万名员工发放每人4,000欧元奖金。
不过，爱马仕主席迪马（Axel Dumas）表示，计划今年全球加价8%至9%，以抵消制作成本上升，又指对中国市场很有信心。去年爱马仕已经在全球加价平均约7%，美国市场则加价3%；日本市场由于滙率波动，加幅达双位数。
据YouTuber「to-do chris」的资料显示，Hermès香港已于2024年1月加价，最热门的普通皮Birkin 25最新价格为9.34万元，Kelly 25最新价格则为9.78万元，而Constance 19价格为7.55万元。若按照9%加幅，即普通皮Birkin 25加价后售价为10.18万元，Kelly 25为10.66万元，而Constance 19价格为8.22万元。
《路透社》报道指，投资者此前一直担心在新冠疫情后，经济复苏缓慢会影响奢侈品营利，然而，爱马仕一直是业绩表现最为稳定的奢侈品品牌，他们在全球内实现了强劲成长，尤其是在中国地区。虽然在中国购物中心的客流量有所下降，但Dumas指出「这并没有反映在我们的数据中。」
延伸阅读：Hermès配货额大不同 「爱马仕BKC」最难买
虽然Hermès对外宣称自己从来没有配货制度，惟综合KOL及YouTuber说法，每一款Hermès手袋配货比率各有不同，最基本是「1:1」。假设一个公价9万港元的手袋，就要额外买皮具以外的同等价值产品作为配货，即9万元的手袋，实际要花费18万元才能到手。
解构Hermès配货潜规则🔽
不同款式的手袋，Hermès配货额略有不同，而颜色、尺寸或特殊皮革类别也会影响入手难度，部份配货额有机会高达1.5至2倍。目前有3款手袋公认特别难买，须要购买到一定累积价值的其他Hermes产品才有机会入手，就是最经典「爱马仕BKC」，分别是Birkin、Kelly和Constance，无需配货的机率近乎零。以Birkin 25为例，若要达到1：2的配货比率，即是要买到9.34万元的手袋，要额外购买18.6万元的产品如成衣、丝巾、挂件及手表等作为配货。若未「达标」，就会被售货员一直告知产品缺货。然而，有人表示就算达到要求，都不一定成功买到，事关潜规则并无必然准则，另外亦要视乎是否刚好有货，这就涉及与售货员的交情了。
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