勿小覷演唱會經濟 拉動娛樂旅遊消費

香港疫後經濟復甦不似預期，特首李家超近日提出推動盛事經濟發展，希望藉辦大型盛事吸引更多旅客來港，成為助推經濟的動力，並準備在今天行政長官互動交流答問會上與議員共商對策。在雙方交流前夕，有議員對官員爭取國際歌手來港開演唱會的被動態度有所不滿，認為只會讓香港錯失機遇。周邊地區積極推動演唱會經濟，官員若仍抱舊思維，不主動出擊，即使場館容納量提升，恐怕也無法與對手競爭。
須改變思維主動邀巨星來港表演

盛事經濟涵蓋大型國際會議、大型賽事、大型表演和活動等，但官員往往將重心放在大型金融論壇和展覽會上，爭取更多跨國企業高管和高端客戶群參與，而對大型娛樂盛事卻未必太看重。事實上，疫後不少城市大力推動演唱會經濟，更視之為經濟復甦的動力，以吸收報復式消費所帶來的商機，而美國樂壇天后Taylor Swift去年舉行的世界巡迴演唱會一票難求，正是最佳佐證。

Taylor Swift去年在世界多地舉辦逾60場演唱會，售出435萬張門票，賺取10.4億美元之餘，她所到之處，吸引不少國際歌迷遠道而來，為當地酒店、旅遊、餐飲及零售業帶來可觀收入。有調查顯示，單是在美國的巡迴演唱會，已為美國創造46億美元收入，而每位入場觀眾平均消費1300美元。

身兼行政會議召集人的葉劉淑儀，昨天在立法會提出口頭質詢時，對Taylor Swift去年亞洲之行只選了在日本和新加坡開個唱，香港錯失機會，質問政府今後會否積極爭取這類頂級藝人。文化體育及旅遊局局長楊潤雄回應，演唱會主辦方是否來港舉辦屬商業決定，誰來誰不來，交由市場主導。

據悉，香港演唱會主辦方得悉Taylor Swift來亞洲，眼看有商機曾一邊與對方洽談，另一邊試圖聯繫可容納4萬觀眾的香港大球場，查詢檔期，大球場回應並不積極，甚至顯得官僚，結果讓國際巨星來港表演失諸交臂。再加上新加坡豁免場租及給予補貼，令Taylor Swift最終選擇在新加坡開個唱。

香港在場館硬件上明顯處於下風，而這個硬傷有望在今年下半年改寫，因啟德體育園落成後，可容納5萬觀眾，屆時香港便有大型場館足與新加坡比肩，有更大誘因吸引國際歌手來港開演唱會。
宜做好交通配套與門票合理分配

不過，單靠硬件提升並不足夠，還須有政策扶持演唱會經濟。事實上，新加坡自2000年以來便着力打造亞洲活動及娛樂之都，除了投入資源興建大型表演場館外，更在政策上一直爭取與國際巨星合作，並設有基金在必要時提供金錢補貼，多年努力終取得回報。另一個例子是台灣高雄市，市政府盡可能滿足歌手需求，包括提供完善交通疏導配套、讓歌手在可容納4.5萬人的世運主場館開個唱，結果去年吸引BLACKPINK、Coldplay等樂隊到台灣開個唱，全年舉辦了逾117場演唱會，累計139萬觀眾入場，帶來逾45億元新台幣（逾11億港元）收益，並帶動當地店舖延長營業至凌晨4時。

因此，若當局要發揮盛事經濟，官員切勿小覷演唱會經濟的消費力，須改變思維，像辦國際金融論壇的心態看待，主動邀請國際歌手來港表演，並在門票銷售方面作出規範，將一定門票分配給本地、海外及內地歌迷。同時也要未雨綢繆改善啟德的交通、夜市等配套，讓觀眾在看完演唱會後還有地方消夜，給海內外歌迷有良好體驗和印象，願意留港過夜，才能發揮更大經濟效益。