美斯到訪掀消費熱 辦好盛事官商有責

阿根廷球王美斯昨天隨所屬美職聯球隊「國際邁亞密」抵港，出戰明天在大球場的表演賽，掀起全城美斯熱潮，更帶旺旅遊、餐飲及零售消費，凸顯盛事經濟下的巨星效應。香港要振興旅遊業，除了舉辦更多體育盛事外，更要官商民合力爭取更多世界級天王巨星和大型盛事落戶香港，再次省靚本港盛事之都美譽。

美斯來港，本地、內地及海外球迷一早雲集機場，務求以先睹偶像風采為快。美斯今天到大球場公開操練，明天便會與港隊作表演賽，每天均會有4萬名球迷進場觀賽。比賽尚未開始，全城已瀰漫一片體育氣氛，亦帶動周邊行業消費。
宜做好門票分配吸優質旅客

很多球迷紛紛購買球衣，有的準備穿着入場，有的準備在見到偶像時要求在球衣上簽名留念，令到球衣店有關美斯的國際邁亞密或阿根廷國家隊球衣熱賣。美斯到大球場作賽，預計帶旺大球場一帶的食肆和酒吧生意；美斯下榻的酒店，更推出附送表演賽門票的住宿餐飲套票，讓購買者有機會在酒店或餐廳偶遇偶像，結果套票銷售一空。有商場更準備在中庭舉行表演賽直播，希望可吸引更多人流聚集看直播，順道在商場消費。

美斯人氣盛，贊助商和其他商家各出奇謀，推出一些優惠或產品，創造商機，把這次體育盛事搞得有聲有色。事實上，商界只要頭腦靈活，便可以將人氣變成財氣。例如美國歌手Taylor Swift到新加坡開個唱，新加坡有銀行與主辦商合作，推出旗下指定信用卡可預購演唱會門票或預訂酒店機票套餐，令信用卡申請宗數按年大增45%，而簽帳額大增70%。

適當地把體育或娛樂盛事與旅遊結合起來，不但為市民帶來喜悅氣氛，還可吸引高消費力的外國旅客，帶動酒店、旅遊、餐飲及零售行業，為經濟復甦提供動力。當局估算每150萬名旅客可為香港帶來0.1個百分點經濟增長，相當於28.4億元，故能吸引更多外國旅客前來參與盛事，在港過夜天數越多，所帶來的經濟效益越大。

因此，若商界和主辦單位有策略地分銷盛事門票，將門票分成三組，分別供本地市民、內地旅客和海外旅客訂購，既可滿足部分市民入場需要，亦可精準地鎖定區內不同目標旅客市場，以盛事為契機，吸引旅客來港觀光和消費。
沙士後政府曾包底贊助盛事

推動盛事經濟不能一味單靠商界，任由市場主導，政府也有一定角色，而角色並不局限於後勤配套支援。疫後全球均力谷旅遊業和大搞盛事經濟，香港周邊地區均推出優惠來吸引巨星，以演唱會為例，新加坡和澳門以免場租作誘因，廣州市政府對每場大型表演最多補貼20萬元人民幣，這解釋為何近年天王巨星鮮有在香港開個唱。

若港府仍堅持不提供財政支援，即使商界有意爭取巨星來港表演，但在計算場租、出場費和其他費用後，均無法做到收支平衡，最終惟有作罷，令到極具人氣的盛事失諸交臂。故港府宜因應盛事性質，可在特殊情況下作酌情處理，2003年沙士過後，當局為了吸引旅客重臨香港，也曾動用公帑主辦過維港巨星匯、以包底形式贊助皇馬訪港，雖然此舉引起一些爭議，但成效卻相當不錯，令當時旅遊業迅速復元。

美斯訪港掀起消費熱潮，大型盛事不但要定期舉辦，高質量及巨星級表演亦須努力爭取，除了讓商界和民間力量爭取承辦盛事，政府官員必要時須主動介入，以營銷意識來衡量該盛事的經濟效益是否划算，若認為物有所值，應提供適當補貼，將盛事促成。當局更要有全盤規劃，做好各項盛事的協調統籌，並與商民做好宣傳工作，將文藝、體育、娛樂、商業盛事和旅遊結合，以便產生協同效應。