美斯到访掀消费热 办好盛事官商有责

阿根廷球王美斯昨天随所属美职联球队「国际迈亚密」抵港，出战明天在大球场的表演赛，掀起全城美斯热潮，更带旺旅游、餐饮及零售消费，凸显盛事经济下的巨星效应。香港要振兴旅游业，除了举办更多体育盛事外，更要官商民合力争取更多世界级天王巨星和大型盛事落户香港，再次省靓本港盛事之都美誉。

美斯来港，本地、内地及海外球迷一早云集机场，务求以先睹偶像风采为快。美斯今天到大球场公开操练，明天便会与港队作表演赛，每天均会有4万名球迷进场观赛。比赛尚未开始，全城已弥漫一片体育气氛，亦带动周边行业消费。
宜做好门票分配吸优质旅客

很多球迷纷纷购买球衣，有的准备穿着入场，有的准备在见到偶像时要求在球衣上签名留念，令到球衣店有关美斯的国际迈亚密或阿根廷国家队球衣热卖。美斯到大球场作赛，预计带旺大球场一带的食肆和酒吧生意；美斯下榻的酒店，更推出附送表演赛门票的住宿餐饮套票，让购买者有机会在酒店或餐厅偶遇偶像，结果套票销售一空。有商场更准备在中庭举行表演赛直播，希望可吸引更多人流聚集看直播，顺道在商场消费。

美斯人气盛，赞助商和其他商家各出奇谋，推出一些优惠或产品，创造商机，把这次体育盛事搞得有声有色。事实上，商界只要头脑灵活，便可以将人气变成财气。例如美国歌手Taylor Swift到新加坡开个唱，新加坡有银行与主办商合作，推出旗下指定信用卡可预购演唱会门票或预订酒店机票套餐，令信用卡申请宗数按年大增45%，而签帐额大增70%。

适当地把体育或娱乐盛事与旅游结合起来，不但为市民带来喜悦气氛，还可吸引高消费力的外国旅客，带动酒店、旅游、餐饮及零售行业，为经济复苏提供动力。当局估算每150万名旅客可为香港带来0.1个百分点经济增长，相当于28.4亿元，故能吸引更多外国旅客前来参与盛事，在港过夜天数越多，所带来的经济效益越大。

因此，若商界和主办单位有策略地分销盛事门票，将门票分成三组，分别供本地市民、内地旅客和海外旅客订购，既可满足部分市民入场需要，亦可精准地锁定区内不同目标旅客市场，以盛事为契机，吸引旅客来港观光和消费。
沙士后政府曾包底赞助盛事

推动盛事经济不能一味单靠商界，任由市场主导，政府也有一定角色，而角色并不局限于后勤配套支援。疫后全球均力谷旅游业和大搞盛事经济，香港周边地区均推出优惠来吸引巨星，以演唱会为例，新加坡和澳门以免场租作诱因，广州市政府对每场大型表演最多补贴20万元人民币，这解释为何近年天王巨星鲜有在香港开个唱。

若港府仍坚持不提供财政支援，即使商界有意争取巨星来港表演，但在计算场租、出场费和其他费用后，均无法做到收支平衡，最终惟有作罢，令到极具人气的盛事失诸交臂。故港府宜因应盛事性质，可在特殊情况下作酌情处理，2003年沙士过后，当局为了吸引旅客重临香港，也曾动用公帑主办过维港巨星汇、以包底形式赞助皇马访港，虽然此举引起一些争议，但成效却相当不错，令当时旅游业迅速复元。

美斯访港掀起消费热潮，大型盛事不但要定期举办，高质量及巨星级表演亦须努力争取，除了让商界和民间力量争取承办盛事，政府官员必要时须主动介入，以营销意识来衡量该盛事的经济效益是否划算，若认为物有所值，应提供适当补贴，将盛事促成。当局更要有全盘规划，做好各项盛事的协调统筹，并与商民做好宣传工作，将文艺、体育、娱乐、商业盛事和旅游结合，以便产生协同效应。