政府再购奥运转播权 冀收社会经济效益

巴黎奥运将于7月开幕，港府宣布继上届后，再度购入奥运和残奥转播权，交由本地电视台免费播放。虽然港府财赤，但仍再出手买入转播权，确保市民可以免费收看奥运，齐齐为港队和国家队打气，让体坛盛事带来经济效益，将公帑的效益最大化，可谓物有所值。

港府购入巴黎奥运及残奥播映权，一如三年前东京奥运的安排，将由本地三间免费电视台和香港电台转播，并以保密协议为由，拒绝透露金额，指费用低于东京奥运和过往商业机构的出价，强调价钱合理。
为港队打气凝聚社会团结氛围

奥运转播权向来是由商业电视台出价竞投，纯属商业行为，三年前港府破格出手，因当时新冠疫情冲击全球经济，本港电视台对竞投意兴阑珊，为了让市民能收看四年一度的体坛盛事和港队的表演，才决定用公帑洽购转播权，但条件是要三间免费电视台和两间收费电视，分别播放不少于900小时和2000小时奥运赛事，并播放所有有关香港运动员参与的赛事，以及制作宣传东京奥运及本港体育发展的节目。

三年后的今天，政府再度出手，因疫后经济复苏不似预期，商业电视台经营环境不易，又面对网上频道竞争，巴黎与香港有时差，大部分赛事将于凌晨时段举行，广告商花钱变得审慎，导致电视台竞投转播权意欲低。今次四间电视台除了遵守三年前的特定条件外，更要尽量多直播或转播国家队的比赛。

港府再次用公帑购入奥运转播权，相信是放眼此举所带来的有形经济效益和无形社会效益。首先，让电视台免费直播或转播奥运赛事，使全民可以一齐隔着萤幕共同参与这场体坛盛事，并为港队和国家队打气。港队运动员在东京奥运表现出色，夺得1金2银3铜历来最好成绩，令全城非常振奋，喜悦之情不但冲散当时疫下不安的悲观情绪，还将社会凝聚团结起来。

今次政府要求电视台直播或转播港队在15个项目的赛事，以及多播映国家队的赛事，自然希望能延续上次为港队和国家队呐喊，激发运动员在赛事上发挥出拼搏动力，再创佳绩，为国争光，从而提升国民认同感，也增加社会凝聚力。

此外，政府购入转播权，交由四间电视台免费播放，让电视台省却巨额竞投费，有经费多派人手到巴黎制作更多奥运相关节目，例如到选手村直击访问，介绍选手备战情况，以及在比赛后即时访问选手的感受，拉近选手与市民之间的距离。各电视台制作节目的焦点各有不同，给电视观众多元化观赏体验，满足不同观众的喜好，带动全城关注奥运氛围之馀，谁制作的节目吸睛和收视率高，自然吸引更多广告商卖广告，而广告收益毋须与政府分帐，故电视台会花心思制作节目。这些节目也有助推广体育活动，若港队能夺牌，相信会带动本港一窝蜂学习该运动的热潮，有助推动体育普及化。
待经济好转交回市场竞投运作

即使巴黎与香港有7小时时差，比赛在本港时间傍晚开始，而大部分赛事却在凌晨举行，相信商界会善用其敏锐灵活脑筋，如何好好利用晚上有限时间将奥运盛事变成商机，举行直播或促销活动搞旺商场的气氛，吸引更多人流，化人气为财气。

若港队有望夺牌赛事是在午夜举行，相信商场会延长营业时间切合市民需要，若活动办得有声有色，不但刺激商场餐饮零售生意，更可能带动夜经济。

尽管购入奥运转播权可带来一定社会、经济效益，但此举不应恒常化，今次是出于特别考虑才这样做，日后经济好转，政府便不须再出手，而是交回电视台按商业竞投模式争夺不同运动的转播权。