太平人语｜盛事经济2025新启航 HK GO！

随着2024年进入尾声，圣诞、元旦接踵而至，全城洋溢着浓厚的节日气氛。香港今年的年度关键词一定离不开就是「盛事经济」，而政府早前亦公布2025年上半年香港盛事年表，最少有93项盛事将在港举行，平均下来不到2日便有一次盛事。但盛事是否真能转化为盛事经济，谷起市道呢？

据香港贸发局估计，香港每多150万旅客，本地生产总值便增加0.1%。新上任文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，今年首11个月的访港旅客量已突破4千万，接近4100万人次，估计全年访港旅客量可达到4500万。按照这个数据，整体访港旅客人次已恢复至疫情前约7成水平。

不过就笔者观察，虽然来港旅客多了，但真正留港过夜旅客似乎并不多。笔者前几日夜晚约11时去接看完演唱会的家人，见到过百台中港牌七座位车亦在附近排队接人。笔者询问后得知，原来好多内地观众选择几个人合包一辆车，看完演唱会便返回深圳。笔者有代理商朋友早期来港时会留港住一到两晚，不过现在亦选择办完事便直接北上。的确，随着两地交通及通关越发便利，香港消费高这个硬伤便越发突出了。在这种情况之下，更加需要政府有配套的政策，以配合各种盛事，将盛事真正转化为经济成果。

首先，香港需要打造自己的品牌，笔者可以看到，政府已经努力在向着这个方向前进了，例如借《九龙城寨》电影大爆之机，推出主题电影展览，带给观众沉浸式体验；又例如大力推广熊猫经济，包括推出大型熊猫展览「PANDA GO！香港游」、熊猫烟火无人机、熊猫主题嘉年华等打卡位，供游客及本港市民欣赏。不过，有一个十分现实的问题，熊猫吸引的旅客，大部分来自内地，但是相比起熊猫之乡四川，香港凭何吸引广大游客呢？早前博物馆盖章蔚然成风，吸引大批游客打卡，笔者以为熊猫经济可借鉴此做法，和内地及澳门大熊猫繁育基地联动，推出熊猫基地盖章打卡的活动，成本低廉又可吸引内地熊猫迷。而配套的措施则是需要扩大一签多行范围，为内地更多居民提供来港便利的雏形和交流渠道，亦有助于更好融入国家发展大局。

此外，政府亦应仔细研究盛事的连续性，可以通过一个盛事惠及多方。例如大型演唱会或者大型盛事可以随票附送其他活动如故宫展览、昂坪360、迪士尼、海洋公园的门票优惠，甚至可以再配合一些额外的长者优惠，吸引游客留港过夜。笔者有亲友早前到了新加坡观看Taylor Swift的演唱会，购买门票时还附赠了许多新加坡景点的优惠，例如主题公园等，各方配合努力吸引旅客，笔者的亲友也因此在新加坡玩多了几天。如果香港能借鉴类似做法，相信成果不俗。

笔者执笔时正值平安夜，藉此机会祝大家度过一个愉快的圣诞及元旦假期，在新的一年里身体健康，幸福平安！
刘兴华
香港太平绅士协会副会长