政府大搞盛事谷旅游业 景点仍被指老化 宜把握启德发展区契机｜温伟明

香港旅游发展局（旅发局）在文化体育及旅游局（文体旅局）的框架下，马不停蹄地筹办各式各样的旅游盛事，以推动香港的旅游业，于过去的10月份，有两个项目做得十分出色，包括：10月18日开锣的「哈罗威香港」活动，以及10月23至27日一连五天的「香港美酒佳肴巡礼」。

因应万圣节的来临，旅发局举办了「哈罗威香港」活动，于太空馆外墙上演的3D光雕汇演，加上发光主题电车及南瓜雪糕车穿梭香港各地，为节日增添色彩之馀，也令到一众市民和旅客感受到香港热闹的气氛。

进场人次较去年升10%

「香港美酒佳肴巡礼」则于中环海滨举行，场内设置超过300个摊位，带来35个国家及地区的美酒美食，除本地居民，活动亦吸引了内地、美国、加拿大、英国、澳洲、德国、日本、韩国及东南亚等世界各地旅客，根据大会公布，约有15.5万人次进场，较去年升约10%。

「香港美酒佳肴巡礼」则于中环海滨举行，场内设置超过300个摊位。

除本地居民，活动亦吸引了内地、美国、加拿大、英国、澳洲、德国、日本、韩国及东南亚等世界各地旅客。

根据大会公布，约有15.5万人次进场，较去年升约10%。

多项数据未达标，有业界人士归咎于香港景点老化，对旅客吸引力下降。

温伟明认为，本港不乏大型新景点，「启德发展区」便是一个最好的例子，政府应该好好把握这个契机去扭转乾坤。

政府为了在疫后加快旅游、体育及文化相关行业的复苏，于多方面推出措施及开展不同行动，例如：文体旅局局长带领下，政府于今年1月成立「旅游业策略委员会」，汇聚相关翘楚为旅游业的提速和提质发展出谋献策，并承诺于今年年底公布《香港旅游业发展蓝图2.0》；财政司副司长出任组长的跨部门「盛事统筹协调组」，积极协助联系相关部门及持份者，确保每项盛事能获得充足的支援。

财政司副司长表示，2024年全年预计最少会有210项盛事举行，涵盖文化艺术及创意、体育、会议及展览、金融经济及创科、节日及庆典汇演及嘉年华等多个不同领域，政府的努力可见一斑。

政府的工作有目共睹，但成效不能单纯以感觉去衡量，需参考相关数据，才能反映出实际情况。根据旅发局数字，今年首9个月所有访港旅客约3258万人次，虽然较去年同期上升约40%，但与2018年同期（暴乱及疫情前）比较，仍然下跌约30%，旅客减少必然影响酒店行业，今年首9个月酒店平均入住率约84%，与2018年的平均91%，仍有7个百分点的差距。

访港旅客逐步回升

可幸的是，在所有访港旅客当中，人均消费较高的过夜旅客比例有所增长，由2018年占比46%上升至今年50%，而今年的过夜旅客的平均逗留晚数仍可维持到以往的约3.1日。

看看人均消费额，不过夜旅客由2018年约2200元跌至今年上半年约1200元，过夜旅客则由约6600元跌至约5600元。两者皆录得跌幅，业界大多认为，近年消费模式改变，网上购物盛行，以及内地尤其是香港周边城市如深圳，零售业急速发展，影响了旅客在港购物消费额度。

与旅游息息相关的零售及饮食业今年表现也未如理想，根据政府统计处数字，今年首9个月零售业销货价值约2794亿，较去年同期录得7.5%跌幅；而饮食业总收益今年首3季录得约818亿，较去年同期减少7.5%，访港旅客虽然逐步回升，零售及饮食业生意仍然难捱，情况不容忽视。

多项数据未达标，有业界人士归咎于香港景点老化，对旅客吸引力下降。根据团结香港基金今年2月的研究报告指出，香港十大旅游体验之中，只有一项是近年2019年落成的景点。

笔者认为，本港不乏大型新景点，「启德发展区」便是一个最好的例子，政府应该好好把握这个契机去扭转乾坤。

启德发展区在早年规划，已经加入各种文体旅元素，可惜在执行细节上却发生了不少落差，以2013年启用的启德邮轮码头为例，不但交通设施上乏善足陈，60000方尺的商业配套更大部分长期空置，无人问津，严重影响邮轮旅客的体验。

明年初即将启用的启德体育园，亦有可能在智慧绿色集体运输系统迟迟未能「落地」的情况下，影响其实际运作，短期内只能依靠其他临时交通安排纾缓。

笔者相信，在政府的带领下，香港旅游业在国际舞台上定必会重振声威，期望相关政府部门及机构大举筹办各样盛事的同时，亦能提速及提效加快建造基础设施，以配合整体旅游业发展，需「软件」及「硬件」兼备，才可相得益彰。

温伟明
嘉华国际营销及市场策划总监（香港地产）