启德体育园明年启用 「盛事之都」提振经济｜公民社会
2024-11-09 14:00 
事件
- Coldplay演唱会为启德体育园启用「头炮」
人物/ 持份者
- Coldplay
时间
- 明年4月
地点
- 启德体育园
背景认知
巨星叫座力庞大
新冠疫情后，香港经济复苏步伐跑输邻近地区，有见香港旅游吸引力下跌，政府致力推动盛事经济，早前亦宣布「加码」香港盛事项目至214项，涵盖节庆汇演、文艺和创意活动、体育比赛、贸易展览、金融峰会等不同领域，期望吸引更多旅客来港及本地市民消费。
明年第一季即将落成、可容纳5万人的启德体育园将是推动香港成为「盛事之都」的主场馆，目前已安排英国摇滚乐队Coldplay作为「头炮」，于明年4月连开3场巡回演唱会，日前公开售票3场门票1.5小时内全数售罄。巡唱自2022年3月开展以来，已累积售出超过价值73亿港元门票，为史上最畅销摇滚乐队演出的纪录，巨星叫座力之大毋庸置疑，估计可为香港带来数以亿元计的经济收益。
美斯缺阵天后不来
然而，港府致力打造「盛事之都」的香港品牌的同时，仍面对不少风险，亦要考虑投资方面的可持续性。好像今年年初，邀请阿根廷球王美斯效力的球队来港进行表演赛，盼为盛事活动揭开序幕，岂料美斯不但以受伤为由缺阵赛事，赛后也没有颁奖、发言、合影。不少本地及国际球迷均以「骗局」来形容是次活动，政府则被批监管不力，说好香港故事，最终却变成国际笑话。此外，政府早前亦失落美国乐坛天后Taylor Swift来港演出的商机，因未有积极回应档期及场地安排，致主办商与歌手团队未能成功洽商，反观新加坡斥资百万美元巨款补贴，成为东南亚独家巡回站，创造庞大的经济价值。
香港历经「美斯事件」及错失Taylor Swift演唱会的风雨后，要重新赢得「盛事之都」的口碑确实不易，Coldplay来港演出能否提振市道，重建香港软实力，需要拭目以待。
持份者观点
事件分析
带动地方经济
是次Coldplay来港举行巡唱，商机涌现，有学者估计至少可为本地创造高达数亿元产值。参考Taylor Swift巡回演唱会在全球各地区均掀起「Taylornomics」热潮，有调查公司估算，该演唱会单在北美地区便创造了50亿美元的经济收益，不少粉丝愿意支付高昂费用购买门票、限定商品、服饰及安排旅宿，数字更超过2008年北京奥运会所带来的经济效益。
至于即将来港的Coldplay乐队，亦分别于去年及今年在台湾及新加坡两地举行演唱会，期间创造了数亿元观光产值，场馆人流成功带动附近的商业区及夜市业绩增长，同区酒店订住率更高达9成，反映国际巨星具有广泛吸引力，成功带动当地经济效益。
顶级场地吸国际眼球
「国际化」一直是香港的最根本优势，面对整体经济在疫后转弱的窘境，发展盛事活动有助吸引国际旅客来港消费，同时让民间经济「走出去」。政府应抓紧机遇发展体育、时尚盛事活动等，例如早前举行的国际七人榄球赛、LV去年底在星光大道举办时装骚等，皆成功吸引国际社会眼球。
以往香港屡被诟病欠缺大型场地，难以吸引国际巨星前来表演，随着体育园启用，「演唱会经济」大有可为，同时为海内外歌手提供开拓亚洲市场的基地，如上世纪60年代乐队披头四（The Beatles）便曾来港举行2场表演，当时万人空巷的景象十分轰动，并深深影响当时的流行文化。
完善配套及机制
香港推动盛事经济，场地配套、行政安排不容有失。用于举办演唱会的体育园主场馆虽然坐落启德核心位置，但同时亦带来交通隐忧，活动结束后的人流疏散是一大考验，政府需要积极与交通营运商进行部署，例如加强铁路班次服务，与园区非专营巴士研究提供跨区及跨境路线，甚或以渡轮方式经启德接载离场观众以作分流。
此外，政府在筹备盛事活动时亦应完善监管机制，例如严格审查主办方的资格，确保对方具备承办大型国际活动的经验及能力，发放公帑资助时亦应加上附加协议条款，预防活动发生风险，避免重蹈「美斯事件」的覆辙。
重点关键字
#盛事经济 #粉丝经济 #演唱会经济 #一条龙旅游 #名人效应 #Taylornomics
文：小斯 图：星岛图片库
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