政府再購奧運轉播權 冀收社會經濟效益

巴黎奧運將於7月開幕，港府宣布繼上屆後，再度購入奧運和殘奧轉播權，交由本地電視台免費播放。雖然港府財赤，但仍再出手買入轉播權，確保市民可以免費收看奧運，齊齊為港隊和國家隊打氣，讓體壇盛事帶來經濟效益，將公帑的效益最大化，可謂物有所值。

港府購入巴黎奧運及殘奧播映權，一如三年前東京奧運的安排，將由本地三間免費電視台和香港電台轉播，並以保密協議為由，拒絕透露金額，指費用低於東京奧運和過往商業機構的出價，強調價錢合理。
為港隊打氣凝聚社會團結氛圍

奧運轉播權向來是由商業電視台出價競投，純屬商業行為，三年前港府破格出手，因當時新冠疫情衝擊全球經濟，本港電視台對競投意興闌珊，為了讓市民能收看四年一度的體壇盛事和港隊的表演，才決定用公帑洽購轉播權，但條件是要三間免費電視台和兩間收費電視，分別播放不少於900小時和2000小時奧運賽事，並播放所有有關香港運動員參與的賽事，以及製作宣傳東京奧運及本港體育發展的節目。

三年後的今天，政府再度出手，因疫後經濟復甦不似預期，商業電視台經營環境不易，又面對網上頻道競爭，巴黎與香港有時差，大部分賽事將於凌晨時段舉行，廣告商花錢變得審慎，導致電視台競投轉播權意欲低。今次四間電視台除了遵守三年前的特定條件外，更要盡量多直播或轉播國家隊的比賽。

港府再次用公帑購入奧運轉播權，相信是放眼此舉所帶來的有形經濟效益和無形社會效益。首先，讓電視台免費直播或轉播奧運賽事，使全民可以一齊隔着螢幕共同參與這場體壇盛事，並為港隊和國家隊打氣。港隊運動員在東京奧運表現出色，奪得1金2銀3銅歷來最好成績，令全城非常振奮，喜悅之情不但沖散當時疫下不安的悲觀情緒，還將社會凝聚團結起來。

今次政府要求電視台直播或轉播港隊在15個項目的賽事，以及多播映國家隊的賽事，自然希望能延續上次為港隊和國家隊吶喊，激發運動員在賽事上發揮出拼搏動力，再創佳績，為國爭光，從而提升國民認同感，也增加社會凝聚力。

此外，政府購入轉播權，交由四間電視台免費播放，讓電視台省卻巨額競投費，有經費多派人手到巴黎製作更多奧運相關節目，例如到選手村直擊訪問，介紹選手備戰情況，以及在比賽後即時訪問選手的感受，拉近選手與市民之間的距離。各電視台製作節目的焦點各有不同，給電視觀眾多元化觀賞體驗，滿足不同觀眾的喜好，帶動全城關注奧運氛圍之餘，誰製作的節目吸睛和收視率高，自然吸引更多廣告商賣廣告，而廣告收益毋須與政府分帳，故電視台會花心思製作節目。這些節目也有助推廣體育活動，若港隊能奪牌，相信會帶動本港一窩蜂學習該運動的熱潮，有助推動體育普及化。
待經濟好轉交回市場競投運作

即使巴黎與香港有7小時時差，比賽在本港時間傍晚開始，而大部分賽事卻在凌晨舉行，相信商界會善用其敏銳靈活腦筋，如何好好利用晚上有限時間將奧運盛事變成商機，舉行直播或促銷活動搞旺商場的氣氛，吸引更多人流，化人氣為財氣。

若港隊有望奪牌賽事是在午夜舉行，相信商場會延長營業時間切合市民需要，若活動辦得有聲有色，不但刺激商場餐飲零售生意，更可能帶動夜經濟。

儘管購入奧運轉播權可帶來一定社會、經濟效益，但此舉不應恆常化，今次是出於特別考慮才這樣做，日後經濟好轉，政府便不須再出手，而是交回電視台按商業競投模式爭奪不同運動的轉播權。