寻新金融模式港家办投1.5亿靠Web3改革传统运动行业负责人：港人可走出不一样天空

2024-04-19 00:00

香港经历逾3年的世纪疫症，以为终走出低谷，惟近期又现北上消费潮，营商环境面对翻天覆地改变，企业必需求变，才能长久生存。有家族办公室锐意改革，正寻求新的金融模式带动产业起飞，由投资经营传统纺织业务，早前除了引入外国运动服装品牌，近年更投入Web3模式，期望杀出一条新出路。

疫情促使生意改革

作为家族办公室的负责人，黄敏诗（Miranda Wong）管理的资产达10亿美元，在2017年以8位数全资收购德国一间运动服装品牌Gym Aesthetics（G.A.），以配合他们过去30年在孟加拉发展稳定的纺织业供应链。

要在传统产业上作突破，Miranda认为不单要做好线上线下的零售，更要引入Web3元素。过往Web2主打互动社交平台，而新兴的Web3，其特点以人工智能、大数据、区块链等技术为基础，使互联网更加开放及去中心化。

为何要改革，Miranda说要由一场疫症说起。事实上，疫情促使都市人对健康更为关注，带动家居运动（home fitness）崛起，对运动服装需求大增。G.A.过往几年受惠于此，生意不跌反升，2020年销售额升了17%，2021年更升逾三成，成为「疫市奇葩」。

作为家族办公室的负责人，黄敏诗（Miranda Wong）管理的资产达10亿美元

在2017年以8位数全资收购德国一间运动服装品牌Gym Aesthetics（G.A.），以配合他们过去30年在孟加拉发展稳定的纺织业供应链

疫情促使都市人对健康更为关注，带动家居运动（home fitness）崛起，对运动服装需求大增

GA亦为港队运动员设计战衣和训练套装，望能助他们突破极限发挥水准。

疫情时期G.A.的网店生意同样受惠

受lululemon投资人工智能健身镜启发，Miranda认为运动注入科技元素是大势所趋。

G.A.与Live4Well共同创办人徐浩（Tayson Chui）一拍即合，决定投资2,000万美元作Web3发展。

健康平台Live4Well是一款混合Web3与运动科技的手机游戏，透过手机前镜、人工智能动作捕捉等技术，分析用家健身姿势准确度，游戏设有不同关卡，用家挑战越多，赚取的分数及奖赏亦越多。

Live4Well曾在大型商场举办体验活动。

Live4Well平台至去年11月推出，至今已有逾20万下载量，并将在数月内推出限量的Genesis NFT。

受lululemon启发运动须注入科技元素

虽然网上商店（e-Shop）和实体店的生意不错，但Miranda开始居安思危，认为一场Covid使全人类或全世界都停，但生意不能停，亦要随大环境而转变。就在此时，她留意到同业巨头lululemon在疫情期间，以8亿美元收购了人工智能健身镜。该产品的镜面萤幕显示即时运动教学影片，引导使用者正确进行运动，同时包含每月的直播课程订阅服务，满足消费者的居家运动需求。

「呢块镜嘅功能启发咗我哋，原来无时无刻都可以做运动，我哋明白到将来运动生态嘅改变，系要做到anytime，anywhere。」她预见运动加入科技元素是未来大趋势，而有著lululemon这个案例，G.A. 2021年投资了由本土开发且类同的人工智能健身镜项目，意味由传统纺织业正式踏入运动科技行业。

2021年至2022年，正值Web3热潮，家族办公室在两年间也投资了不下十个Web3项目，她说投资少量从而真正学习认识市场，「当中我明白到咩系NFT（非同质化代币），咩系tokenization（代币化），开始谂一个新嘅金融模式，会唔会对我哋项目未来发展更加全面？」

在寻觅机会之时，Miranda遇上在Web3产业链工作的年轻人，这位年轻人正是Live4Well共同创办人徐浩（Tayson Chui）。Tayson向她推广「汗水赚奖赏」（Sweat and Earn）概念，Miranda表示，「当时我认识咗新名词叫GameFi，原来做运动仲可以玩游戏，仲可以赚钱。」GameFi，意指Game Finance，游戏化金融。GameFi兴起和去中心化金融（DeFi）及非同质化代币（NFT)有密切关系。

Miranda认同要推动年轻人做运动，用有趣的游戏作为推动诱因最直接。该项目除了推广更多人做运动外，亦看到创办人Tayson对健康生活的追求，两者与G.A.初心十分相近，「Tayson有一个好初创嘅mindset，虽然佢好年青但做嘢好discipline（规律），令我哋信心大增」Miranda指两边团队很快就一拍即合，随即决定投资2,000万美元（约1.5亿港元）在Live4Well，希望建立一个健康平台。

应用「X To Earn」热门元素

事实上，「X To Earn」是Web3盛行商业模式之一，X可以代表人类的任何行为，包括吃饭、运动、睡觉、游戏、创作等等；Earn则是透过这些行为而产生的经济收益，例子有曾风靡一时的「边跑边赚」区块链游戏STEPN，而Live4Well的Sweat and Earn概念，正正是这个模式的延伸。

Live4Well平台至去年11月推出，至今已有逾20万下载量，并将在数月内推出限量的Genesis NFT。 Genesis NFT为Live4Well的最稀有系列，除了享有未来发展系列的铸造优先权或空投外，更享有部分项目发展的投票或参与权 ( DAO )。至于近日城中热话的 Farming (TGE) 活动，持有者同样获得相对的加成，据说还有代币的空投。

2021年NFT市场一度炙手可热，只要说好一个项目故事，就能掀一波炒卖风潮。不过，随著潮水退去，NFT市场热潮退却，大量NFT艺术品等价值，甚至比高峰期大跌了九成，成为一批没价值的「图像」。Live4Well结合虚拟及实体，开托运动新生态，除了上述基于区块链的利益外，Live4Well联合全球多间健身及健康品牌，赐予会员去中心化式无需签约地享用健身设施，以及在Live4Well的商城内换取运动服饰或健康产品。

Tayson分析指，「对上几年，其实我哋睇到太多项目系因为得一个dream、得一个roadmap（路线图）就可以筹到几十亿返嚟，但系最后都系产生唔到任何产品，呢个故事去到而家2024年，其实已经唔系好行得通㗎喇。」Tayson指Live4Well与传统NFT项目不同，策略就是先建立现实产品（real world asset），去年年底推出了运动游戏APP，创造有价值的商业模式，使项目得以持续发展。