勿小觑演唱会经济 拉动娱乐旅游消费

2024-01-25 00:00

香港疫后经济复苏不似预期,特首李家超近日提出推动盛事经济发展,希望藉办大型盛事吸引更多旅客来港,成为助推经济的动力,并准备在今天行政长官互动交流答问会上与议员共商对策。在双方交流前夕,有议员对官员争取国际歌手来港开演唱会的被动态度有所不满,认为只会让香港错失机遇。周边地区积极推动演唱会经济,官员若仍抱旧思维,不主动出击,即使场馆容纳量提升,恐怕也无法与对手竞争。
须改变思维主动邀巨星来港表演

盛事经济涵盖大型国际会议、大型赛事、大型表演和活动等,但官员往往将重心放在大型金融论坛和展览会上,争取更多跨国企业高管和高端客户群参与,而对大型娱乐盛事却未必太看重。事实上,疫后不少城市大力推动演唱会经济,更视之为经济复苏的动力,以吸收报复式消费所带来的商机,而美国乐坛天后Taylor Swift去年举行的世界巡回演唱会一票难求,正是最佳佐证。

Taylor Swift去年在世界多地举办逾60场演唱会,售出435万张门票,赚取10.4亿美元之馀,她所到之处,吸引不少国际歌迷远道而来,为当地酒店、旅游、餐饮及零售业带来可观收入。有调查显示,单是在美国的巡回演唱会,已为美国创造46亿美元收入,而每位入场观众平均消费1300美元。

身兼行政会议召集人的叶刘淑仪,昨天在立法会提出口头质询时,对Taylor Swift去年亚洲之行只选了在日本和新加坡开个唱,香港错失机会,质问政府今后会否积极争取这类顶级艺人。文化体育及旅游局局长杨润雄回应,演唱会主办方是否来港举办属商业决定,谁来谁不来,交由市场主导。

据悉,香港演唱会主办方得悉Taylor Swift来亚洲,眼看有商机曾一边与对方洽谈,另一边试图联系可容纳4万观众的香港大球场,查询档期,大球场回应并不积极,甚至显得官僚,结果让国际巨星来港表演失诸交臂。再加上新加坡豁免场租及给予补贴,令Taylor Swift最终选择在新加坡开个唱。

香港在场馆硬件上明显处于下风,而这个硬伤有望在今年下半年改写,因启德体育园落成后,可容纳5万观众,届时香港便有大型场馆足与新加坡比肩,有更大诱因吸引国际歌手来港开演唱会。
宜做好交通配套与门票合理分配

不过,单靠硬件提升并不足够,还须有政策扶持演唱会经济。事实上,新加坡自2000年以来便着力打造亚洲活动及娱乐之都,除了投入资源兴建大型表演场馆外,更在政策上一直争取与国际巨星合作,并设有基金在必要时提供金钱补贴,多年努力终取得回报。另一个例子是台湾高雄市,市政府尽可能满足歌手需求,包括提供完善交通疏导配套、让歌手在可容纳4.5万人的世运主场馆开个唱,结果去年吸引BLACKPINK、Coldplay等乐队到台湾开个唱,全年举办了逾117场演唱会,累计139万观众入场,带来逾45亿元新台币(逾11亿港元)收益,并带动当地店铺延长营业至凌晨4时。

因此,若当局要发挥盛事经济,官员切勿小觑演唱会经济的消费力,须改变思维,像办国际金融论坛的心态看待,主动邀请国际歌手来港表演,并在门票销售方面作出规范,将一定门票分配给本地、海外及内地歌迷。同时也要未雨绸缪改善启德的交通、夜市等配套,让观众在看完演唱会后还有地方消夜,给海内外歌迷有良好体验和印象,愿意留港过夜,才能发挥更大经济效益。

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